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瘋潮行銷：華頓商學院最熱門的一堂行銷課！6大關鍵感染力，瞬間引爆大流行〔好評全新改版〕分享

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看完後有一種說不出的感動，真的不錯，內容精彩！

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內容簡介:

為什麼有些東西能爆紅，有些卻沒沒無聞？
博客來網路書店博客來為什麼某些內容能在網路瘋傳？
為什麼有些產品、理念或行為就是能贏得更多口碑？
上述所有答案，你都可以在約拿．博格教授的《瘋潮行銷》中得到解答。

博格在華頓商學院開設的「感染力」（Contagious）課程，已成為近年最炙手可熱的行銷課程之一，廣受學生、企業經理人等歡迎，向隅者紛紛要求博格出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。因此本書甫在美國上市，即創下亞馬遜書店行銷．廣告類暢銷書第一名，並榮登《紐約時報》暢銷書榜。

經過十年鑽研，博格發現產品、理念得以瘋傳的關鍵，在於社會影響力與口碑效應。而口耳相傳的效力，遠優於廣告10倍以上，例如亞馬遜書店一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。

那麼，如何建立強大口碑，讓人們口口相傳不停？
祕訣就在於掌握六大關鍵感染力原則「STEPPS」——
社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。

在本書中，博格將以大量實際案例，具體說明如何運用6大感染力原則，讓你的產品或訊息蔚為風潮！你會看到：

．為什麼貴得令人咋舌的100美元乳酪牛排三明治能風靡全美？
．為什麼沒沒無聞的調理機製造商，僅用50美元行銷預算，就能創造3億人次點閱瘋潮、7倍業績成長率？
．為什麼樂評所稱的「史上最爛歌曲」，會寫下3億人次以上的Youtube點閱率？
．為什麼一條小小的NIKE黃色抗癌募款手環能賣出8,500萬條？蘋果的白色耳機藏有什麼暢銷玄機？
．為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好？
．為什麼「袋鼠不會倒退」之類的科學冷知識，讓思樂寶飲料席捲全美？

好消息是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天份或某種創意基因，每個人都可以從本書學到關鍵實用要領，成功運用在產品、行銷訊息的設計上。本書提供的STEPPS架構一體適用，不必砸大錢，任何人、任何產品都有望引爆趨勢、創造流行！

名人推薦

林之晨│appWorks之初創投合夥人

——專序推薦

丹．艾瑞利│杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的！》作者
查爾斯．杜希格│《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》作者
奇普．希思│《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者
丹尼爾．吉伯特│哈佛大學心理學教授、《Stumbling on Happiness》作者

——好評讚譽

約拿．博格富創見又有深度，野心與俏皮兼具。看他的研究，如同在美術館鑑賞傑作，觀賞者能獲得生命的嶄新洞見，同時又可感受其巧思與創意。他善用社會科學來闡釋生活中尋常與不凡的事物，難有出其右者。——丹．艾瑞利Dan Ariely杜克大學心理學與行為經濟學教授、《誰說人是理性的！》作者

為什麼有些訊息似乎能一夕傳開，有些卻銷聲匿跡？為什麼有些產品無所不在，有些卻無人青睞？約拿．博格知道這些問題的答案，而讀完《瘋潮行銷》，我們也明白了。——查爾斯．杜希格Charles Duhigg《為什麼我們這樣生活，那樣工作？》作者
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如果你正設法創造更大聲勢，預算卻又很少，你便需要這本書。《瘋潮行銷》會教你如何讓產品引爆「瘋」潮。——奇普．希思Chip Heath《創意黏力學》、《零偏見決斷法》共同作者

約拿．博格是世上最懂得如何讓訊息「瘋傳」的人。——丹尼爾．吉伯特Daniel Gilbert哈佛大學心理學教授、《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）作者

約拿．博格是少數鑽研事實、解析真相的人—他所做的突破性研究，連專家都扭轉了思維。如果今年你只讀一本如何讓訊息流傳的書，必定就是這一本。——戴夫．巴爾特Dave Balter
口碑經紀（BazzAgent）公司執行長、「口碑行銷協會」（Word of Mouth Marketing Association）共同創辦人

《瘋潮行銷》蘊含了許多令人關注（而且顛覆直覺）的真相與洞見??其中最饒富趣味的，莫過於博格列舉的各個成功與失敗的行銷實例。——《波士頓環球報》（The Boston Globe）｜格蘭．奧修勒Glenn C. Altschuler

一部感染力十足的病毒行銷論述??博格以明快又引人入勝的書寫風格，巧妙闡釋了認知心理學與社會行為的交集，並著眼於協助商業與各界人士散播訊息與理念。他破解了無數令人費解的流行文化「瘋」潮，造就這本實用又有趣的入門寶典。——《出版人週刊》（Publishers Weekly）

這本書讀起來很有樂趣。博格所舉的案例都很應景又貼切，所提出的原則實用又易懂??我很篤定，這本書絕對會走紅。——《基督教科學箴言報》（The Christian Science Monitor）｜班．弗雷德瑞克Ben Frederick

本書可說是麥爾坎．葛拉威爾《引爆趨勢》（The Tipping Point）的實用版。——《探索》（Discover）雜誌｜塔莎．艾琴席兒Tasha Eichenseher

一名行銷鬼才，為訊息如何能夠「瘋傳」寫下註解（網路也幫了大忙）。——《詳情》（Details）雜誌

讀來輕鬆、愉悅，書中案例十分引人入勝??如果底下有「讚」的按鈕，你大概就會按下去了吧。——《金融時報》（Financial Times）

本書提供了有趣洞見，說明究竟是什麼因素，能讓想法、影片、廣告或產品散播蔓延。——《紐約時報》（New York Times）

《瘋潮行銷》解析了訊息產生感染力道背後的祕密。——《今日美國》（USA Today）

（博格）為看似熟悉的現象帶來全新的視野，精準地揭露了理念與產品何以能夠風行??給行銷人士作為範本，《瘋潮行銷》是一佳作。——《快速企業》（Fast Company）

本書專為外行人所寫，那些不知該用什麼方法才能在社群媒體上癮、注意力短促的世界引爆衝擊力的人，本書能啟發你許多想法。——《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）

華頓商學院行銷學教授博格，解釋了潮流如何形成，以及為什麼某些產品、理念與行為，能獲得社交身價。他主張，祕訣在於把產品變成話題，讓它口耳相傳。臉書與推特能幫得上忙，但出乎意料的是，博格指出：「只有7％的口碑是在網路上形成的。」??博格在本書中，提供了許多有趣又生動的實例，就像麥爾坎．葛拉威爾的著作或《蘋果橘子經濟學》一樣。本書顛覆傳統，把探討焦點從網路傳播科技轉向人性要素，並大膽闡述「口碑和社會影響力如何運作??（而且）可以（用來）讓所有產品或理念爆發『瘋』潮。」——《科克斯書評》（Kirkus Reviews）

博格既知性又富樂趣地呈現其主張，探討為何有些產品或理念，能贏得口碑，引發大家的興趣並瘋傳，但有些卻不行。本書由某種程度來說，也很有掀起「瘋」潮的能力。這本出色又發人深省的書，讓人停不下來；這些取自各行各業的故事，特別是描繪新興社群媒體應用的案例，極其引人入勝。??讀者不必具有商業或行銷背景，也能看懂這些內容。論點中巧妙融入了科學數據，更具說服力。強力推薦。——《圖書館月刊》（Library Journal）

我們都對某些概念的影片之類的素材四處瘋傳習以為常，然而那究竟是怎麼發生的？博格發現了六項原則，只要其中之一或聯合起來運作，就能讓所有事物引爆「瘋」潮。這些原則包含社交身價（一間餐廳因很隱密而出名）；情緒（蘇珊大嬸在選秀節目初試啼聲的影片在YouTube爆紅，因為那讓人看了情緒激動）；觸發物（人們在星期五上網搜尋《星期五》這首歌的比率遠高於其他日子）；以及實用價值（某人示範三兩下把玉米粒剝淨的影片瘋傳，因為那很實用）。作者所談到的案例，有些或許顯而易見，但也有很多不為人知的商業內幕（例如蘋果內部的菁英爭論筆電上的公司logo應該朝哪個方向：從使用者角度看起來是正面好，還是讓對面注視蓋子的人看起來是正面比較好？）。這些決定影響了產品的命運。這是本引人入勝又不時出人意表的書。——《Booklist》書評
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  作者： 約拿．博格    新功能介紹
• 原文作者：Jonah Berger
• 譯者：陳玉娥
• 出版社：時報出版    新功能介紹
• 出版日期：2015/11/17
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

三重豎燈篙 為塵爆死者祈福

中國時報【謝幸恩╱新北報導】

中元節前夕，三重先嗇宮23日舉行中元普渡揚幡儀式，遵循傳統「豎燈篙」，昭告「好兄弟」聽經聞法，並設立八仙樂園塵爆事件11名罹難者牌位來超渡祈福，今年也創辦往生者「功德文憑」，5天法會結束後，亡魂可順利前往極樂世界。

先嗇宮有260多年歷史，昨舉行普渡揚幡儀式，由董事長李乾龍、爐主奕壽里長周政宏主祭，法師誦經後，便逐一豎起3副各約24尺長的燈篙。

李乾龍說，傳統「豎燈篙」在北部已相當少見，主要是指引好兄弟前來聽經聞法，盼洗淨罪孽、了無牽掛的前往西方淨土，中央最高的燈蒿祭祀天官大帝，又稱「招魂竿」，夜幕低垂，竿上燈籠發出12道光芒，除指引方向，也象徵普渡法會展開。

今年先嗇宮準備2000多份供品、牌位，分為重新橋歷年車禍死者、先嗇宮歷代有功遐靈、十方無主孤魂、百家姓列祖列宗等，去年創辦「寵物牌位」也廣獲好評，有飼主上半年便預定牌位，盼心愛「毛孩」一路好走。

今年八仙塵爆造成11死、488輕重傷，廟方也特別設立八仙塵爆11名往生者牌位，連繫家屬除自宅捻香祭祀，也可到廟中上香。

此外，今年提供往生者「功德文憑」，家屬在其上寫下往生者姓名、資料，將其放在牌位後方，透過5天法會誦經祈福，頒贈往生者「畢業文憑」，等同「身分證」般，亡靈可藉此順利前往淨土。

廟方也將於28日（農曆7月14日）繞境祈福，晚間在忠孝碼頭放水燈、焚法船，萬盞蓮花燈隨之焚化，預計會有上千位民眾聚集淡水河畔雙手合十祝禱。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/三重豎燈篙-為塵爆死者祈福-215005231.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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