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星星山丘-「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚：行銷魔人教你「故事感動行銷學」，賺進自己的第一桶金，無名小店從競爭紅海勝出的唯一策略新款

晚上在書店逛逛的時侯看到書架上有一本星星山丘-「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚：行銷魔人教你「故事感動行銷學」，賺進自己的第一桶金，無名小店從競爭紅海勝出的唯一策略新款

順手拿起來看看星星山丘-「奇蹟小店」打敗企業大鯨魚：行銷魔人教你「故事感動行銷學」，賺進自己的第一桶金，無名小店從競爭紅海勝出的唯一策略新款全書的內容大意

看完後有一種說不出的感動，真的不錯，內容精彩！

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內容簡介:

一個簡單的故事，揭開你每天在做卻沒有察覺的道理。
「想買」──只需要一個理由！

◆看故事學經營！一家遠在偏僻山丘的小食堂，如何打造「超高回客率」？
這個故事的主人翁叫奇耶。奇耶存了好久的錢，終於實現他的夢想──在山丘上開間小食堂，只賣一道最有自信的料理，那是記憶中媽媽的味道。奇耶賣的料理是常見的家常菜，可是因為沒人開店賣這道菜，奇耶又十分用心烹調，煮出讓所有人驚喜的美味，所以食堂生意非常好。直到某天，城裡開了一家連鎖餐廳，用低廉的價格販售與奇耶相同的料理。食堂客人慢慢減少了……。
奇耶做了很多努力（降價、打廣告、組合促銷…任何你能想到的策略），但最後食堂面臨倒閉，連鎖餐廳卻依然生意興隆。一天，奇耶為了躲避討債的人，意外找到讓食堂起死回生的方法──把星星轉變為財富！
想知道奇耶創造財富的祕密嗎？答案真的很簡單，把故事讀到最後就能明白。

◆不懂行銷也無妨，重要的是「想買哪一種蘋果？」
許多教科書都會提到行銷的基礎概念──4P、3C，不過行銷學需要花點時間徹底理解並精密計算。所以我們先回到顧客的觀點，提出一個問題，你會發現，事情變得很簡單！

提問是：下列三種蘋果，你想買哪一個？
A、隨處可見，以普通方式栽種的蘋果。
B、不摘除周圍葉片，讓營養完全進入果實的蘋果。雖然外表差強人意，但味道十分甜美。
C、日本「蘋果阿公」木村秋則所種的蘋果，他以種植「奇蹟蘋果」出名。木村秋則花費八年歲月，在長年貧困、孤苦的生活中歷經無數次失敗，終於在眾人認為「絕對不可能」的情況下以無農藥、無肥料的方式栽培出奇蹟蘋果。
博客來
如果和多數人一樣選擇C，恭喜你！你已經發現賺錢的祕密了。

◆老店翻身練習：如何讓人「好想要」、「好想去」
聽到「神戶牛」、「三星蔥」，大家一定不會質疑它們的品質，因為光看名字，就直接產生信賴感，此即「品牌」的效用：
「一聽到名字就有印象，而且對其懷抱特殊情感。」

但每個品牌的建立並非那麼簡單，中間都需要一些思考。書中舉出奇耶的例子，並在故事結束後做了簡單明瞭的分析。現在，如果有一家開了很久的地方小書店，面臨連鎖大書店的競爭，生意日趨冷清，此時你會想到什麼方法幫小書店吸引客人呢？

博客來網路書局降價大拍賣？? 不，折扣戰絕對打不過大書店以量制價。
廣告宣傳？? 沒有雄厚資本，根本無法持久。
店面改裝？? 只有短暫的吸引力，新鮮感一過又會回復原狀。
寄賣其他商品？? 也許可行，但很有可能讓書店變成四不像的雜貨店
推出符合客人需求的優惠方案？? 有點接近了，但要再精緻一點。

優惠方案相較於其他策略是稍有「特色」的方法，小書店可以依照自己有的書，以及常來光顧的客人制訂套書優惠。如果站在顧客立場想得更多，這個小特色就能產生極大的吸引力。
例如會來小書店的都是什麼樣的客人？如果是住在附近的老人居多，是不是能以「對長者最友善的書店」為目標，在店內加設座椅、多陳設健康書、提供老花眼鏡、賣健康食品，甚至因客人行動不便而提供郵購服務等等……，如此一來，「品牌」就出現了！
雖是為老人打造的書店，但絕對不只老人會去。這時的小書店，已經有了讓人想一探究竟的吸引力。

◆無論個人、商品、公司，都能打造讓人「非買不可」的品牌吸引力
前提是，一定要找到故事裡的寶藏！
建立「品牌」是有方法、有步驟的，可以一步一步將其轉化為具體可行的概念。而且，打造品牌的技巧不限於創業、經營，包括獨立開業的律師和會計師、自由接案的創意工作者，甚至一般公司職務也適用。需要增加吸引力時，如業務、交涉、商品開發、企劃書、簡報、廣告等，也可用上。
然而，千萬不要把「品牌」想得太膚淺，這不單單只有設計商標、講究包裝、花錢宣傳，還要從一開始就充實內在精神，也就是奇耶在故事最後找到的寶藏。現在，跟著奇耶與書中的實作表，找出屬於你自己的「品牌吸引力」吧！

本書3大特色

1、史上最好懂的行銷教科書！──沒有艱澀難懂的術語與複雜概念，從故事中就能找出經營個人品牌的方法及策略。
2、最生活化的實例解說──輔以生活常見的例子說明，簡單扼要告訴你最有力的行銷手法。
博客來網路書店3、實戰養成訓練──附有四個工作表，循序漸進跟著操作，便能快速找出「最強品牌力」。

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  作者： 川上徹也    新功能介紹
• 譯者：賴庭筠
• 出版社：采實文化    新功能介紹
• 出版日期：2014/05/28
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

上櫃現股當沖 放寬至529檔

工商時報【記者林燦澤╱台北報導】

櫃買指數上周走揚、收高125.03點，已站穩5日線、月線、半年線，季線（125.56點）也近在咫尺，由於今（1）日起放寬現股當沖交易由131檔擴增到529檔，有助於量能活絡，封關前持續攻堅行情。

上周六櫃買市場正常交易，三大法人持續買超10.89億元（外資、投信、自營商各買超2.51億、5.23、3.14億元），上周6個營業日的法人淨買超高達44.85億元，外資17.34億元最多，投信及自營商各買超14.01、13.5億元。1月三大法人淨買超37.85億元，外資，以及投信分別買超26.43、13.28億元，自營商小賣超1.85億元。上周六櫃買指數收高125.03點大漲1.89％，雖然月K線中止連四紅翻黑，但周指數大漲6.09％，周K線連兩紅，目前上方壓力除季線外，年線位置129.37點。

櫃買中心表示，為配合主管機關推動「證券市場揚升計畫進階版」，規劃放寬投資人現股當日沖銷交易標的範圍，除現行櫃買市場的「富櫃50指數」成分股、得為發行認購（售）權證標的之股票，以及ETF，再增加所有得為融資融券之有價證券，均得為當日沖銷交易，自今（2月1日）起開始施行。

櫃買中心指出，放寬前上櫃市場得為現股當沖標的為131檔，占整體上櫃成交值約75.45％，占整體上櫃市值約54.88％；放寬後上櫃市場得為現股當沖標的預計擴增至529檔，占整體上櫃成交值約87.13％，占整體上櫃市值約82.6％。

櫃買中心表示，另為讓當日沖銷交易投資人，更容易透過當日沖銷券差借券機制借入未反向沖銷完畢之有價證券，放寬當日沖銷券差借券之券源，除原由證券經紀商向客戶借入、自營部門自有證券轉入或他家證券經紀商借入外，新增證券商辦理有價證券借貸業務借入證券亦得用於彌補當日沖銷交易之券差。

相關現股當日沖銷交易資訊，可查詢櫃買中心網頁（網址:www.tpex.org.tw）中「現股當日沖銷交易專區」。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/上櫃現股當沖-放寬至529檔-215006644--finance.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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